Künstliche Intelligenz in der Form, wie sie Ende 2022 als ChatGPT bekannt geworden ist, ist ein heißes Thema für Texterinnen, Texter und andere Kreative. Assistiert sie uns, indem sie uns lästige Arbeiten abnimmt? Ersetzt sie uns, nimmt sie uns Aufträge weg? Verändert sie die Qualität und Glaubwürdigkeit von Texten, Bildern, Grafiken insgesamt? Mit diesen Fragen habe ich mich, gemeinsam mit einigen Kolleginnen und Kollegen aus dem Berufsverband Text und Konzept, intensiv auseinander gesetzt. Ein Ergebnis der Debatten liegt jetzt vor: das MI-Siegel für Menschliche Intelligenz.
Kategorie: Werbetext
Naturschutz-Bürokratisch in lebendiges Deutsch!
Am Rande des Naturschutzgebietes Eggekamm im Kreis Paderborn (NRW) befinden sich Erklärschilder. Sie sind auf abschreckende Weise bürokratisch formuliert. Mit solchen Texten wecken wir keine Sympathien für den Naturschutz und verlocken keine Wanderer dazu, sich über die Hintergründe zu informieren. Ich erlaube mir, hier das Schild in lebendiges Deutsch bzw. in Umgangssprache zu übersetzen.
Wie Sie Grünfärberei (Greenwashing) vermeiden
Je wichtiger das Thema Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation wird, desto größer wird die Versuchung, mit „grünen Aussagen“ zu werben, die auf wackligen Beinen stehen. Da Unternehmen mit solchen Aussagen im Wettbewerb stehen, gilt auch hier das berüchtigte UWG, das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, und im Nu kann eine Abmahnung ins Haus flattern. Solche Abmahnungen konzentrieren sich zurzeit auf „sieben Sünden des Greenwashings“, die Rechtsanwalt Daniel Wittig (Brandi Rechtsanwälte) bei einer Tagung der Industrie- und Handelskammer Bielefeld umrissen hat. Details auf dem Klimakurs-Blog vom 22.6.2023.
Umgangssprache in Werbetexten?
Warum greifen Texter gerne zur Umgangssprache? Wie wirkt das? Das wertet doch unsere Kompetenz ab, meinen Auftraggeber oft.
Vorsicht bei Metaphern
Metaphern (Gleichnisse) sind ein beliebtes rhetorisches Mittel. Sie dienen in der Regel dazu, eine abstrakte Aussage verständlicher zu machen, indem man das Verhältnis der abstrakten Begriffe zueinander mit einem ähnlichen Verhältnis vergleicht, das konkrete, anfassbare Gegenstände oder Menschen zueinander haben. Doch die Verwendung von Metaphern ist riskant. Sie kann die Leserinnen und Leser in die Irre führen. Zwei Beispiele aus der Küchenwerbung: