Um das Publikum auf deine Expertise aufmerksam zu machen, sind Themen-Essays oder Fachbeiträge oft ein gutes Mittel – auch zur Unterstützung von Direktmarketing und anderen Werbemaßnahmen. Hier präsentierte ich aus meiner Erfahrung als Werbe- und PR-Texter heraus fünf Elemente, die die Leserinnen und Leser des Beitrags bei der Stange halten und überzeugen:
Kategorie: Textertipps
Wie Sie Grünfärberei (Greenwashing) vermeiden
Je wichtiger das Thema Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation wird, desto größer wird die Versuchung, mit „grünen Aussagen“ zu werben, die auf wackligen Beinen stehen. Da Unternehmen mit solchen Aussagen im Wettbewerb stehen, gilt auch hier das berüchtigte UWG, das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, und im Nu kann eine Abmahnung ins Haus flattern. Solche Abmahnungen konzentrieren sich zurzeit auf „sieben Sünden des Greenwashings“, die Rechtsanwalt Daniel Wittig (Brandi Rechtsanwälte) bei einer Tagung der Industrie- und Handelskammer Bielefeld umrissen hat. Details auf dem Klimakurs-Blog vom 22.6.2023.
Angewandter Watzlawick für Coaches
Schreibtipps für die Coaching-Website
Auch deine Website kann nicht nicht kommunizieren. Bist du dir sicher, dass das Service-Niveau deiner Website dem Service-Niveau deiner Leistungen entspricht?
Guten Service einer Website erkennen die Besucherinnen und Interessenten zum Beispiel daran,
Sieben Worte, die erfolgreiche Menschen vermeiden
Worte können mächtig sein, und mit Worten kann man sich selbst ohnmächtig machen. Die amerikanische Rechtsanwältin Avery Blank hat 2017 im US-Magazin Forbes eine Liste von Worten veröffentlicht, die erfolgreiche Menschen vermeiden, um ihre Aussagen nicht ungewollt abzuschwächen.
Gute Sätze
KORFFS PUNKTESCHEMA FÜR GUTE SÄTZE
Mit einem einfachen Schema können Sie selber messen, ob Ihr neuer Text angenehm zu lesen ist; ob Sie damit lebendiges Deutsch sprechen oder einen starren, gekünstelten, hochtrabenden Jargon.
Rechtschreibung Straße, Grüße usw.
Die „neue deutsche Rechtschreibung“ ist inzwischen über 25 Jahre alt. Als sie noch neuer war, habe ich ihre Änderungen auf drei Seiten zusammengefasst. Das war viele Jahre der Renner auf meiner Website. Am häufigsten wurde gesucht: „neue Rechtschreibung Straße“ – obwohl sich durch die Rechtschreibreform an dem Wort Straße gar nichts geändert hatte.
Kurztexte fürs Web (45 €)
Ihre Internet-Besucher sind in der Regel sehr in Eile. Sie entscheiden in Sekunden, ob Ihre Seite nützlich für sie ist oder nicht – und klicken sofort weiter. Gute Kurztexte bewirken, dass sie auf eine von Ihren Seiten weiterklicken.
- Anreißertexte (Teaser) auf der Startseite Ihres Web-Auftrittes verweisen auf interessante Inhalte von Folgeseiten.
- Anreißertexte in Ihrem E-Mail-Newsletter verweisen auf interessante Nachrichten.
- Ein guter Anreißertext in Ihrem Facebook-, Twitter-, Instagram- oder LinkedIn-Post öffnet die Tür zu Ihrer neuen Webseite.
- Ein guter Anreißertext für Ihr Immobilien-Angebot macht die Benutzer von Immobilienportalen neugierig.
- Ein guter Anreißertext für Ihr Ebay-Angebot zieht Klickfinger auf die richtige „Bieten“-Taste.
- Ein guter Kurztext für Ihre Google-Ads-Anzeige bringt Ihnen jede Menge potenzielle Kunden auf die Website.
Werben mit Verben!
Die Außerordentlichkeit der Ermüdung des Lesers bei der Lektüre von Häufungen von Substantiven ist eine in zahlreichen empirischen Untersuchungen festgestellte Tatsache.
Deshalb gilt: Werben mit Verben! Benutzen Sie Verben, wenn Sie wollen, dass die Leser Ihnen folgen. Das Verb ist die Wortart der Tat. Aber nur ein Verb im Aktiv hat diese Zauberkraft. (Den Wikipedia-Artikel habe ich 2008 angelegt. Er war mal allgemeinverständlicher als heute [2023].)
Dazu gibt’s ein Video von mir!
Und als praktische Orientierung Korffs Punkteschema für gute Sätze.
Satzbau und Storytelling leicht gemacht
Schreiben fürs Web, werbliche Ansprache – das alles können Sie lernen und optimieren. Und zwar bei mir: in einem Tagesseminar Satzbau plus in Ihrem Unternehmen. Zum Schnäppchenpreis von 490 Euro*. Als kleine Kostprobe bekommen Sie hier schon mal vier Tipps: Lebendige Sätze, eine packende Story, Texte fürs Web, mehr Werbewirkung.
Seit fünf oder sechs Jahren gebe ich Praktika für Schülerinnen, Schüler, Studentinnen und Studenten. Aus den Rückmeldungen der Praktikantinnen und -ten weiß ich, dass ich auf meine fortgeschrittenen Tage offenbar eine pädagogische Ader entwickelt habe. Deshalb möchte ich verstärkt auf dem Feld der Satzbau- und Erzählerlehre tätig werden – also des Textcoachings. Zumal ich die Wüste Gobi der Staub- und Gerölltexte dieser Welt ohnehin nicht alleine bewässern kann.
*zzgl. 19% MWSt
Aufzählungen: nicht zu viele, nicht zu lang
Vorsicht bei Aufzählungen!
Zu viele und zu lange Aufzählungen von Details ermüden die Leser.
Faustregel: Maximal eine Aufzählung pro Absatz, maximal vier Glieder pro Aufzählung, besser nur drei.
Ein hässlicher logischer Fehler ist es, in eine Aufzählung von konkreten Details einen abstrakten, generalisierenden Begriff einzustreuen:
Details wie Kranzleiste, perfekte Nischenlösungen, weiße Porzellan-Knöpfe…
Perfekte Nischenlösungen sind keine konkreten Gegenstände wie z. B. weiße Porzellanknöpfe.
Man erkennt den Unterschied, wenn man ein Farbadjektiv hinzufügt: blaue perfekte Nischenlösungen – das ist Quatsch!
In eine Aufzählung gehören nur konkrete Gegenstände, die als Beispiele dienen können.