Worte können mächtig sein, und mit Worten kann man sich selbst ohnmächtig machen. Die amerikanische Rechtsanwältin Avery Blank hat 2017 im US-Magazin Forbes eine Liste von Worten veröffentlicht, die erfolgreiche Menschen vermeiden, um ihre Aussagen nicht ungewollt abzuschwächen.
Schlagwort: Satzbau
Werben mit Verben!
Die Außerordentlichkeit der Ermüdung des Lesers bei der Lektüre von Häufungen von Substantiven ist eine in zahlreichen empirischen Untersuchungen festgestellte Tatsache.
Deshalb gilt: Werben mit Verben! Benutzen Sie Verben, wenn Sie wollen, dass die Leser Ihnen folgen. Das Verb ist die Wortart der Tat. Aber nur ein Verb im Aktiv hat diese Zauberkraft. (Den Wikipedia-Artikel habe ich 2008 angelegt. Er war mal allgemeinverständlicher als heute [2023].)
Dazu gibt’s ein Video von mir!
Und als praktische Orientierung Korffs Punkteschema für gute Sätze.
Kritischer Satzbau: Widerstand oder Verteidigung?
Michael Jäger leistete sich in der Wochenzeitung „der Freitag“ (27.1.2022)* einen subtilen Syntaxfehler. Er schrieb: „Je länger es den internationalen Faschismus gab, desto deutlicher zeigte sich, dass er … eine Widerstandsbewegung gegen bedrohte Männlichkeit war.“ Was stimmt hier nicht?
Der Widerstand der Faschisten richtete sich nicht gegen die Männlichkeit, sondern gegen die Bedrohung der Männlichkeit. Die bedrohte Männlichkeit haben die Faschisten vielmehr verteidigen wollen. Richtig ist also: eine Widerstandsbewegung gegen die Bedrohung von Männlichkeit. Oder besser: eine Verteidigungsbewegung zum Schutz bedrohter Männlichkeit – oder noch kürzer: eine Verteidigungsbewegung bedrohter Männlichkeit. So würde Jäger auch vermeiden, Faschisten die für Antifaschisten reservierte Widerstandsmedaille anzuheften.
* M. Jäger: Erstaunliches Urteil männlicher Fantasie. der Freitag 4, 27.1.2022
Satzbau und Storytelling leicht gemacht
Schreiben fürs Web, werbliche Ansprache – das alles können Sie lernen und optimieren. Und zwar bei mir: in einem Tagesseminar Satzbau plus in Ihrem Unternehmen. Zum Schnäppchenpreis von 490 Euro*. Als kleine Kostprobe bekommen Sie hier schon mal vier Tipps: Lebendige Sätze, eine packende Story, Texte fürs Web, mehr Werbewirkung.
Seit fünf oder sechs Jahren gebe ich Praktika für Schülerinnen, Schüler, Studentinnen und Studenten. Aus den Rückmeldungen der Praktikantinnen und -ten weiß ich, dass ich auf meine fortgeschrittenen Tage offenbar eine pädagogische Ader entwickelt habe. Deshalb möchte ich verstärkt auf dem Feld der Satzbau- und Erzählerlehre tätig werden – also des Textcoachings. Zumal ich die Wüste Gobi der Staub- und Gerölltexte dieser Welt ohnehin nicht alleine bewässern kann.
*zzgl. 19% MWSt
Aufzählungen: nicht zu viele, nicht zu lang
Vorsicht bei Aufzählungen!
Zu viele und zu lange Aufzählungen von Details ermüden die Leser.
Faustregel: Maximal eine Aufzählung pro Absatz, maximal vier Glieder pro Aufzählung, besser nur drei.
Ein hässlicher logischer Fehler ist es, in eine Aufzählung von konkreten Details einen abstrakten, generalisierenden Begriff einzustreuen:
Details wie Kranzleiste, perfekte Nischenlösungen, weiße Porzellan-Knöpfe…
Perfekte Nischenlösungen sind keine konkreten Gegenstände wie z. B. weiße Porzellanknöpfe.
Man erkennt den Unterschied, wenn man ein Farbadjektiv hinzufügt: blaue perfekte Nischenlösungen – das ist Quatsch!
In eine Aufzählung gehören nur konkrete Gegenstände, die als Beispiele dienen können.