In Überschriften und Schlagzeilen (Headlines) wirken vor allem Persönliches, Widersprüchliches und Reizworte.
Ein Beispiel: Auf einer Webseite befanden sich 2001 vier Links zu Seiten über den Historiker Theodor Mommsen, darunter folgende:
(1) „Ich wünschte ein Bürger zu sein“ – Theodor Mommsen im wilhelminischen Reich
(2) Mommsen, Theodor – Kurzbiographie
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