Am Rande des Naturschutzgebietes Eggekamm im Kreis Paderborn (NRW) befinden sich Erklärschilder. Sie sind auf abschreckende Weise bürokratisch formuliert. Mit solchen Texten wecken wir keine Sympathien für den Naturschutz und verlocken keine Wanderer dazu, sich über die Hintergründe zu informieren. Ich erlaube mir, hier das Schild in lebendiges Deutsch bzw. in Umgangssprache zu übersetzen.
Schlagwort: Umgangssprache
Gute Sätze
KORFFS PUNKTESCHEMA FÜR GUTE SÄTZE
Mit einem einfachen Schema können Sie selber messen, ob Ihr neuer Text angenehm zu lesen ist; ob Sie damit lebendiges Deutsch sprechen oder einen starren, gekünstelten, hochtrabenden Jargon.
Werben mit Verben!
Die Außerordentlichkeit der Ermüdung des Lesers bei der Lektüre von Häufungen von Substantiven ist eine in zahlreichen empirischen Untersuchungen festgestellte Tatsache.
Deshalb gilt: Werben mit Verben! Benutzen Sie Verben, wenn Sie wollen, dass die Leser Ihnen folgen. Das Verb ist die Wortart der Tat. Aber nur ein Verb im Aktiv hat diese Zauberkraft. (Den Wikipedia-Artikel habe ich 2008 angelegt. Er war mal allgemeinverständlicher als heute [2023].)
Dazu gibt’s ein Video von mir!
Und als praktische Orientierung Korffs Punkteschema für gute Sätze.
Umgangssprache in Werbetexten?
Warum greifen Texter gerne zur Umgangssprache? Wie wirkt das? Das wertet doch unsere Kompetenz ab, meinen Auftraggeber oft.